Anàlisi d'una imatge publicitària

 

Aquesta imatge pertany a una campanya impulsada per "Recycling Western Riverside" d'Anglaterra, per tal de fer veure a la població anglesa, la importància del problema de la contaminació, intentant animar a la gent a reciclar, reduir les escombraries i a comprar més productes reciclables. 

L'eslògan de la campanya és "Just when will you start recycling?", que vol dir, just quan anaves a començar a reciclar. El que es vol aconseguir és conscienciar a la població de la gravetat de la contaminació i de que si tot continua igual, la ciutat de Londres, acabarà com es veu en la imatge i ja serà massa tard.

A la imatge es pot veure una petita part del London Eye, la famosa nòria que hi ha a Londres, completament plena de residus i d'escombraries.La imatge sobta bastant, però és la intenció de la campanya, ja que realment hem de ser conscients que d'aquí uns anys, si no es fa alguna cosa per reduir residus, les ciutats acabaran com ens mostra la imatge.

El recurs que s'utilitza, és clarament, la hipèrbole, ja que hi ha molta exageració per tal de generar un major impacte a l'espectador. Realment, hi ha molta quantitat d'escombraries i residus, que tapen gairebé del tot el London eye i aquest és el fet impactant i exagerat de la campanya, fet que ens fa veure que és una hipèrbole.

A continuació, analitzaré la imatge des d'un punt de vista denotatiu. S'utilitza un pla general, ja que veiem l'objecte principal i el seu entorn. El contingut principal de la imatge es mostra a la part superior, ja que és on veiem una petita part del London Eye, tapat per escombraries i residus.

Pel què fa a les línies compositives es pot observar una línia corba, la de la nòria i tot de línies diagonals a la part inferior de les escombraries i residus. La línia corba genera una sensació de d'activitat, dinamisme, moviment i agitació i les línies diagonals de desnivell i desequilibri. En relació a la inclinació de la càmera podem veure que és amb un angle contrapicat, ja que mostra la imatge des d’un punt de vista inferior, tot i que no s'accentua molt. 

D'altra banda, la profunditat de camp és mitjana, ja que no hi ha cap element que destaqui per sobre dels altres i tot ho veiem més o menys igual.

Per acabar, referit a la il·luminació, veiem que hi ha parts més il·luminades que d'altres, però es una llum poc natural. És una il·luminació suau, ja que no hi ha gaires contrastos.